Un nuovo logo per il Frantoio di Sant’Agata d’Oneglia

Cosa fa un’azienda quando ha una storia importante alle spalle e un’immagine riconoscibile dai propri clienti e, nel contempo, avverte, inevitabile, la necessità di rinnovare gli elementi rappresentativi con i quali ha raccontato la propria identità nel susseguirsi dei decenni? Di solito c’è sempre la preoccupazione di non rendersi più riconoscibile, anche in ragione del fatto che non sempre i mutamenti sono accolti positivamente. La preoccupazione esiste, ma, di fatto, questo timore in realtà si smorza rispetto alla vitale necessità di cambiamento.

Una immagine che si ripete sempre uguale a sé stessa non è una buona carta di presentazione. Il tempo passa e cambia anche il nostro modo di rapportarci con la realtà. Un rinnovamento è un passo da fare. Ecco allora come la famiglia Mela lo ha affrontato, affidandosi, per il Frantoio di Sant’Agata d’Oneglia, alla direzione creativa di Gianluca Biscalchin.

Se ne è parlato, approfondendo il tema, anche nel corso della quattordicesima edizione di Olio Officina Festival, sia con Cristiana e Serena Mela, sia con  Settimio Benedusi, e per chi ha curiosità può prenderne visione cliccando QUI. Non solo, pure nella precedente edizione di Olio Officina Festival, nel 2024, è stato affrontato il tema proprio con Gianluca Biscalchin: QUI.

“Il Frantoio di Sant’Agata d’Oneglia – precisa Biscalchin – mi ha coinvolto nel complicatissimo e delicatissimo processo di rinnovamento dell’immagine dell’azienda. Con grande coraggio e grande fiducia da parte della famiglia Mela che lavora le olive taggiasche dal 1827”.

Sì, coraggio è la parola giusta, perché non è per nulla facile l’idea di rinnovare un marchio.

“La sfida – spiega Gianluca Biscalchin – è stata quella di mantenere viva l’intuizione della famiglia Mela negli anni ’80 di raccontare nel logo il territorio. La mia intenzione è stata quella di celebrare la creatività che da sempre fa parte del Dna del Frantoio. E di non tradire quell’intuizione e lo stile che rende così riconoscibile l’azienda”.

“Abbiamo voluto mantenere il paesaggio, il paese Sant’Agata, gli ulivi, le colline. E in più porre l’accento su due elementi che nel logo precedente erano un po’ sacrificati: la famiglia Mela, che da generazioni lavora le olive taggiasche, e la data, il 1827, una garanzia di qualità nel tempo. Mettendole in primo piano”.

“Contrariamente a quanto si fa di solito – afferma Biscalchin – il logo non è sintetico. Abbiamo invece voluto inserire tutti gli elementi di verità, tutte le informazioni possibili, tutte quelle particolarità che rendono unico e inimitabile il Frantoio Sant’Agata d’Oneglia”.

Per quanti vogliano approfondire, consigliamo di guardare anche il video “Quale veste e quali colori per comunicare l’olio“ (2024) e “Frantoio di Sant’Agata d’Oneglia. Rivoluzionare il modo di comunicare l’olio“ (2025).

Olio Officina